[촉진戰略] 촉진의 기본槪念과 과정 및 유형, 촉진戰略 결정시 고려사항
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작성일 22-11-29 15:44
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즉 촉진전술의 the gist은 고객과의 의사소통(communication)에
있따 이는 관광상품 수명주기에 따라 역할이 변화하는데, 도입기에는 고지적 역
할(informative role),성장기에는 설득적 역할(persuasive role), 성숙기 에는 상기적 역할(reminder role), 쇠퇴기 에는 수정적 역할(modification role)을 수행하게 된다(김홍철, 1998: 175-177).
1) 촉진의 역할
일반적으로 촉진활동과 마케팅활동을 유사한 개념(槪念)으로 인식하는 사람들이 많은
데, 촉진활동은 판매자의 욕구에 치중하는 반면, 마케팅활동은 고객의 욕구에 주
안점을 두고 있따 법은 의미에서 촉진은 인적 판매와 광고 ?홍보 등을 포함하여
소비자의 구매를 자극하는 모든 활동을 말한다. 좁은 의미로 촉진은 소비자의 구
매와 거래점의 효율성을 자극하는 인적 판매와 광고 ?홍보를 보완하면서 효율성
을 도모하는 활동을 주요대상으로 하고 있다는 점이다.
`설득기능`은 정보제공의 단계…(생략(省略))
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[촉진戰略] 촉진의 기본槪念과 과정 및 유형, 촉진戰略 결정시 고려사항
다. 즉 촉진전술의 the gist은 고객과의 의사소통(communication)에
있따 이는 관광상품 수명주기에 따라 역할이 변화하는데, 도입기에는 고지적 역
할(informative role),성장기에는 설득적 역할(persuasive role), 성숙기 에는 상기적 역할(reminder role), 쇠퇴기 에는 수정적 역할(modification role)을 수행하게 된다(김홍철...
[촉진전술] 촉진의 기본개념(槪念)과 과정 및 유형, 촉진전술 결정시 고려사항
목차
*촉진전술
Ⅰ. 촉진의 기본개념(槪念)
Ⅱ. 촉진의 과정
Ⅲ. 촉진의 유형
1. 인적 판매
2. 광고
가) 광고의 개념(槪念)과 전술
나) 누리망 광고
3. 홍보
4. 판매촉진
Ⅳ. 촉진전술 결정시 고려사항
*reference
*촉진전술
관광상품의 촉진전술이란 `관광기업의 관광상품을 관광자에게 구매하도록 요구
할 목적으로 관광상품의 편익이나 가치에 대하여 정보를 제공하거나 설득하는 마
케팅노력`을 의미한다.[촉진戰略] 촉진의 기본槪念과 과정 및 유형, 촉진戰略 결정시 고려사항
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목차
촉진전술
Ⅰ. 촉진의 기본개념(槪念)
Ⅱ. 촉진의 과정
Ⅲ. 촉진의 유형
1. 인적 판매
2. 광고
가) 광고의 개념(槪念)과 전술
나) 누리망 광고
3. 홍보
4. 판매촉진
Ⅳ. 촉진전술 결정시 고려사항
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촉진전술
관광상품의 촉진전술이란 `관광기업의 관광상품을 관광자에게 구매하도록 요구
할 목적으로 관광상품의 편익이나 가치에 대하여 정보를 제공하거나 설득하는 마
케팅노력`을 의미한다.
한편 촉진은 정보제공기능과 설득기능이 있따 `정보제공기농`은 소비자가 상품
과 그 편익을 알아야만 구매 및 소비를 하게 되므로 정보의 제공은 촉진의 가장
기본적이 기능이라 할 수 있따 상품에 대하여 올바른 정보를 제공하게 될 경우, 일
종의 교육적 效果(효과)를 가져 와서 소득의 적절한 지출을 위한 지침이 되기도 한다.
