[2021] 국내 의류광고가 서구 중심적인 이미지를 사용하는 이유
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작성일 22-12-23 16:57
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’ 의 검증
V. 대안
VI. 요약 및 結論
VII. 한계점 및 제언
II. present condition分析 및 理論적 배경
1. present condition分析-잡지 의류 광고를 통한 한국의 서구 이미지 사용 경향
의류는 marketing 에 있어서 대중보다는 특정 집단을 타겟으로 한다.
2. 理論고찰
1) 광고와 文化(culture) 제국주의
1970년대 이후, 제3세계 국가와 선진국 사이의 논쟁은 “정보의 자유로운 흐름(FREE AND BALANCED FLOW)의 대결”로 요약할 수 있따 이는 2차 대전 이후 발생한 3세계 국가들이 정치적으로 선진국에 종속된 상태에서 대등한 주권과 공평한 분배를 부르짖었던 신국제정보질서 운동에서 비롯된다 즉, 자유주의 사상에 사상적 연원을 갖고 있는 자유로운 흐름은 결과적으로 국제간의 일방적이고 불균형한 정보와 文化(culture) 의 흐름을 초래라며, 실제로 제 3…(drop)
레포트/경영경제
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다. 조사의 기준은 브랜드명의 영어/한글, 광고 배경의 국적(서양, 한국, 무국적) 서양모델/동양모델의 구분을 기준으로 하였다. 조사는 20대 여성이 주요 독자층을 이루고 있는 2002년 12월 발행된 패션잡지 열 개를 대상으로 잡지 내 한국 브랜드의 의류광고를 모았다.
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국내 의류광고가 서구 중심적인 이미지를 사용하는 이유
설명
I. 서론
II. present condition分析 및 理論적 배경
1. present condition分析-잡지 의류 광고를 통한 한국의 서구 이미지 사용 경향
2. 理論고찰
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
1. 연구문제 (연구가설 설정)
2. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
1. ‘가설 1 : 여대생들은 서구적 이미지를 고급적 이미지로 인식하는 경향이 있을 것이다.’ 의 검증
2. ‘가설 2 : 여대생들은 서구 중심적 이미지가 사용된 숙녀복 광고에 대해 긍정적인 反應을 보일 것이다. 따라서 의류광고는 특정 집단을 소구하기 좋은 잡지에 집중된다 본 조사는 의류광고가 주로 이루어지는 패션잡지광고를 중심으로 하였다.
