광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과(效果)
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작성일 22-10-20 09:51
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즉, 선발 브랜드 광고를 통해서 이미 그 제품의 광고에 대상으로하여 정형화 된 소비자들에게 후발 브랜드의 광고 전술은 제품의 관여도에 따라서 달라져야 한다는 것이다.
고 관여 제품일 경우에는 소비자들이 스스로 그 제품 군에 대상으로하여 만들어 놓은 정형성을 깨는 것에 대한 부담을 가지고 있기 때문에, 혁신적인 광고의 경우에는 긍정적인 작용을 하기 힘들다는 점을 밝히고자 하였다.광고모델과제품이미지의일치성과,제품의관여도에따라서어떤유기적인관계 , 광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과경영경제레포트 ,
다.
본 연구는 현재까지의 후발브랜드 논문이 포괄적인 연구에 주력해온 틀에서…(투비컨티뉴드 )
순서
본 자료(資料)는 광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과(效果)에 대해 조사分析(분석)한 보고서입니다.
experiment(실험)설계는 2(모델과 제품의 일치성이 높은 후발 브랜드 광고 / 모델과 제품의 일치성이 낮은 후발 브랜드 광고) × 2(고관여 제품/저관여 제품)의 피험자 간 요인 설계였으며, 모두 6개의 가설을 가지고 검증해본 결과 부분적으로 가설이 검증 된 것을 알 수 있다 특히 저관여 상황에서는 모든 가설이 검증 되어서 소비자들이 저관여 제품의 광고에 대상으로하여는 선발 브랜드가 가지고 있는 정형성에 얽매이지 않고 있는 것을 알 수 있었다. 반대로 고관여 제품의 경우에도 모든 가설이 검증되지는 않았지만 저관여 제품에 비해서 소비자들이 선발 브랜드 광고와의 혁신성이 두드러지는 광고에 대상으로하여 심리적 부담감을 느끼는 것을 밝힐 수 있었다. 특히 과연 지금까지의 연구와 같이 후발 브랜드가 살아남기 위해서는 선발 브랜드와의 差別(차별) 성을 강조해야 하는가에 대상으로하여 제품의 속성 과 선발브랜드 광고와의 일치성 측면을 중심으로 연구하였다.
레포트/경영경제
제1장 서론 1
제1절 문제 제기와 연구 목적 1
제2절 연구의 범위 및 구성 3
1. 연구의 범위 3
2. 연구의 구성 4
제2장 theory 적 배경 5
제1절 선발 브랜드와 후발 브랜드에 대한 theory 적 고찰 5
1. 기존 연구에 나타난 선발 진입 브랜드의 우위점 5
2. 후발 진입 브랜드 우위의 槪念 9
3. 후발 브랜드 선행 연구 10
제2절 광고모델의 efficacy 연구 13
1. 제품과 광고모델 일치도의 efficacy 연구 13
1) 미의 유형 일치(Beauty Match-Up)가설 13
2) 제품과 모델 일치의 연구들 14
2. 제품 관여도와 광고모델의 efficacy 연구 16
1) 관여도의 결정요인 16
2) FCB Grid 모형 17
3. 광고 모델 efficacy 배경 theory 22
1) 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model) 22
2) 수면efficacy theory (Sleeper`s Effect Theory) 23
제3장 가설 설정 및 연구 방법 24
제1절 가설 설정 24
제2절 연구의 틀 26
제3절 용어의 조작적 정의(定義) 27
1. 독립변수 27
1) 선발 브랜드 27
2) 후발 브랜드 28
3) 관여도 28
4) 제품과 광고모델의 일치성 29
2. 종속변수 30
1) 광고에 대한 태도 30
2) 구매의도 31
제4절 experiment(실험) 설계 및 절차 31
1. experiment(실험) 대상 및 analysis대상의 선정 32
2. experiment(실험) 자극물 32
1) experiment(실험) 제품 선정 32
2) 광고 모델의 선정 33
3) experiment(실험) 광고물 35
3. experiment(실험) 절차 36
제4장 연구 결과 37
제1절 변수의 신뢰도 검사 37
제2절 조작화 검증 37
1. 제품관여도 조작화 검증 37
2. 제품과 광고모델 일치성 조작화 검증 38
3. 모델의 매력성, 신뢰성 조작화 검증 39
제3절 가설 검증 41
1. 가설 1의 검증 (광고에 대한 태도) 41
1) 가설 1-1의 검증 41
2) 가설 1-2의 검증 42
2. 가설 2의 검증 (구매의도) 43
1) 가설 2-1의 검증 43
2) 가설 2-2의 검증 44
3. 가설 3의 검증 (상호작용) 45
1) 가설 3-1 검증 45
2) 가설 3-2 검증 47
제 5장 conclusion(결론) 49
제1절 연구의 요약 49
제2절 시사점 53
1. theory 적 시사점 53
2. marketing 적 시사점 54
제 3절 연구의 한계점 및 앞으로의 연구방향 54
1. 연구의 한계점 54
2. 향후 연구방향 55
현재 사회는 같은 카테고리 내의 제품이 다양해지면서 소비자들에게는 제품 선택의 중요성이 더욱 중요시되고, 기업에는 다른 브랜드들에 비해서 확실한 비교 우위를 점해야 하는 상황에 있다 이런 상황에서 다수의 후발 브랜드 전술의 필요성(必要性)이 크게 대두되고 있는 실정이다.
광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과(效果)
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광고모델assignment품이미지의일치성과,제품의관여도에따라서어떤유기적인관계
설명
본 자료는 광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과에 대해 조사분석한 보고서입니다. 이에 본 연구에서는 광고 자체에서의 후발 브랜드 전술에 대상으로하여 연구하였다. 반대로 저 관여 제품의 경우에는 소비자들의 제품 선택에 대한 부담감이 적기 때문에 오히려 선발 브랜드와의 差別(차별) 성이 있는 광고가 efficacy적일 것으로 보았다.
