하위문화
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작성일 22-11-28 02:30
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이에 따라 최근 기업은 이러한 독특한 하위文化(문화)를 겨냥한 marketing 을 많이 펼치고 있는데 우리나라의 경우에는 인종, 종교적 기준에 따른 하위文化(문화)의 특징은 그리 뚜렷하게 나타나지 않지만 지역, 연령 등으로 구분했을 경우 특징이 나타난다.
우리는 흔히 서로 다른 세대들 사이에서 감정이나 가치관의 차이를 느낄 때 “세대 차이”를 느낀다는 말을 쓴다. 그러므로 average(평균)적으로 연령대는 어느 정도인지, 기존의 그 연령대 소비자층과는 무엇이 다른지, 소비 성향에서 다른 고객들과 다른 점은 무엇인지 파악해야만, 성공적인 marketing 전략(戰略) 을 수립 및 실행 할 수 있따
따라서 우리는 하위文化(문화)를 구분하는 다양한 기준 중에서 우리나라에서 중요한, 기업에 가장 큰 effect(영향) 력을 미치는 연령별 하위文化(문화)에서 마케터들이 각각의 타겟 연령집단에 소구하기 위해 연령별 집단의 특징을 알아보고 그들을 타겟으로 하는 다양한 브랜드의 事例를 통해 소비에 미치는 effect(영향) 과 앞으로 마…(drop)
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하위문화
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Ⅰ. 서론
1. 선정동기
하위文化(문화)란 어떤 사회에서 일반적으로 볼 수 있는 행동양식과 가치관을 전체로서의 文化(문화)라고 할 때, 그 전체적 文化(문화)의 내부에 존재하면서 어떤 점에서는 독자적 특질을 나타내는 부분적 文化(문화)로 연령, 인종, 지역, 종교 등 다양한 기준에 따라 구분할 수 있따
이러한 하위文化(문화)는 소비자가 구매행동을 하는데 있어서 많은 effect(영향) 을 끼친다. 이는 각 세대별로 태어나 자란 세대가 다르므로 생각도 다르고 文化(문화)도 다르기 때문일것이다 그리고 각 연령별, 세대별로 그들만의 독특한 특징과 행동양식을 가지고 공유하며 살아가기 때문에 기업은 각각의 타겟층에 맞는 특징을 살펴보고 그에 따른 전략(戰略) 을 수립해야 성공의 길로 나아갈 수 있을 것이다. 그 중에서도 연령적인 기준으로 나누어진 하위文化(문화)의 특징이 가장 뚜렷하게 나타나는데 그들의 소비행동은 다르게 나타나며 기업에 많은 effect(영향) 을 미치고 있따 그러므로 우리는 각 세대집단별로 어떠한 특성(特性)을 가지고 있으며, 그 특성(特性)이 소비에 미치는 effect(영향) 을 알아보기 위해 연령에 따른 하위文化(문화)를 선정하였다.
