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작성일 22-12-01 20:39
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(marketing PPT) 삼성 Anycall 애니콜의 marketing 성공 example(사례) 와 戰略 analysis(분석)
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설명
영화 속에서 다시 만나는 거인 브랜드
학번
이름
INDEX
Promotion?
기업 및 제품 紹介(소개)
경쟁력 및 시장 analysis
Anycall 촉진책략 analysis
Why Matrix?
Matrix Promotion
성공요인 및 시사점
Promotion - 定義(정의)
定義(정의) : 우수한 제품에 대한 정보를 효율적 efficacy적으로 제공하고, 소비자를 설득하여 자사의 제품을 구매하도록 하는 마케팅 수단
제품, 유통, 가격의 중요한 특징을 두드러지게 하는데 이용
촉진의 수단 : 매스미디어 광고, 판촉, PR, 인적판매
마케팅 계획 - 목표(goal) 및 책략
제품
목표(goal) 및 책략
유통경로
목표(goal) 및 책략
가격
목표(goal) 및 책략
촉진 목표(goal) 및 책략
IMC(Integrated Marketing Communication) 관념 등장
광고 이외의 촉진수단의 중요성 부각
다양화 되어가는 소비자에게 efficacy적 접근 필요
광고비 상승으로 인한 비용부담과 비용대비 efficacy감소
여러 가지의 마케팅 활동 및 촉진수단의 책략적 통합 necessity need
IMC : 극대화된 커뮤니케이션 efficacy를 이끌어 낼 수 있도록 다양한 책략들, 즉 광고, 직접반응, 판매촉진, PR등을 명확성과 일관성을 유지하면서 결합하여 부가가치의 창출을 실현시키는 마케팅 커뮤니케이션(미국광고대행사협회AAA)
IMC가 필요한 이유
효율적이고 efficacy적인 마케팅 호로그램
빠르게 change(변화)하는 기업의 주변環境(환경)에 신속히 適應(적응)
마케팅 컨셉의 change(변화)로 인해 전통적인 마케팅과 촉진의 역할 change(변화) 필요
Promotion - IMC
Anycall 경쟁력 analysis ? 주요경쟁사 책략 비교
첨단 및 고급 브랜드이미지 유지
주요 경쟁사 대비 다양한 모델 출시
스마트 폰을 중심으로 한 지능형복합 단말기 출시
core 부품의 자체 개발 및 그룹사를 통한 조달
단말기를 중심으로 각 사업부문간 수직 통합을 통하여 시너지 efficacy 향상
신제품 구상에서 출시까지 개발 소요시간 단축
생산 목표(goal) 5250만대
시advantage유율 12%목표(goal)
중저가 모델 생산/판…(skip)
순서
다.
레포트/경영경제
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