스타벅스 마케팅전략(strategy) 分析(분석)과 스타벅스 새로운 광고전략(strategy)제안
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작성일 22-12-29 07:49
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스타벅스 마케팅전략(strategy) 分析(분석)과 스타벅스 새로운 광고전략(strategy)제안
순서
레포트/경영경제
스타벅스
marketing 전술과 광고전술
Ⅰ. 스타벅스 브랜드 선정이유
선정이유 왜 - 2011년 국내 커피전문점 매출 압도적 1위
소비자에게 다양한 프로모션을 실시하고 있는 대표적인 글로벌 기업
소비자들에게 브랜드 인지도와 선호도를 높이는 감성적 marketing 의 선두주자
집과 회사가 아닌 제3의 장소로 커피전문점의 marketing 전술을 실시
사회적 공헌에 앞장서는 1위 기업
커피전문점의 높은 브랜드 가치를 지닌 다국적기업
2013년 3월 국내 커피 전문점 브랜드별 매장 수 순위 4위
타 경쟁사와 다른 국내 커피시장의 확고한 브랜드 구축이 필요
Ⅱ. 시장 분석 및 소비자 분석
(예) 참고자료(data) - 우리나라 커피시장 現況
- 20대의 사회초년생과 직장 초년생이 많이 이용. (자유+해방감)
- 특히 남성보다는 여성이 주로 이용.
- 카페에서 얻는 감성을 대체할 대체재가 불분명함.
- 학교나 직장 등 접근성이 용이...
스타벅스
marketing 전술과 광고전술
Ⅰ. 스타벅스 브랜드 선정이유
선정이유 왜 - 2xxx년 국내 커피전문점 매출 압도적 1위
소비자에게 다양한 프로모션을 실시하고 있는 대표적인 글로벌 기업
소비자들에게 브랜드 인지도와 선호도를 높이는 감성적 marketing 의 선두주자
집과 회사가 아닌 제3의 장소로 커피전문점의 marketing 전술을 실시
사회적 공헌에 앞장서는 1위 기업
커피전문점의 높은 브랜드 가치를 지닌 다국적기업
2013년 3월 국내 커피 전문점 브랜드별 매장 수 순위 4위
타 경쟁사와 다른 국내 커피시장의 확고한 브랜드 구축이 필요
Ⅱ. 시장 분석 및 소비자 분석
(예) 참고자료(data) - 우리나라 커피시장 現況
- 20대의 사회초년생과 직장 초년생이 많이 이용. (자유+해방감)
- 특히 남성보다는 여성이 주로 이용.
- 카페에서 얻는 감성을 대체할 대체재가 불분명함.
- 학교나 직장 등 접근성이 용이한 곳을 주로 이용.
- 소득이 없는 사람이 카페 내 체류시간이 더 많았음.
- 카페에서 시간을 보내며 시간을 보냄. - 코피스족, 카페맘, 카페 브러리족의 등장
- 카페는 집이나 직장이 아닌 자유와 해방감을 느끼지만 적당한 긴장감을 가지는 제 3의 공간이라는 인식.
Ⅲ. 스타벅스 경쟁기업 분석
(예) 참고자료(data) 2xxx 커피 프랜차이즈 매출순위
(예) 참고자료(data) 커피전문점의 주요 現況
◎ 국내 커피시장 규모
- 약 2조 9,000억원 추정
- 한 해 전(2조 1,200억원)에 비해 23% 성장
- 최근 국내 브랜드의 시長點유율이 증가 추세
- 스타벅스와 커피빈 등 글로벌 브랜드가 매출 규모의 상위권을 유지
Ⅳ. 스타벅스 marketing 분석
◎ 스타벅스 marketing 믹스 4P전술
※ Product (제품특징)
- 최고급 원두사용, 커피 맛의 표준화, 다양한 메뉴, 커피 관련 액세서리 판매
※ Pri…(drop)
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스타벅스 마케팅전략(strategy) 分析(분석)과 스타벅스 새로운 광고전략(strategy)제안
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